Oliver Errichiello | Cicero Online

Fritz-Kola Foto

Ende des Purpose-Hypes (K)ein Gewissen für 1,39 Euro

Der sogenannte Purpose-Hype, also die systematische Politisierung von Marketing- und Werbeinhalten der letzten fünfzehn Jahre, ist vorüber. Was bleibt, ist ein immenser Schaden – für die beteiligten Unternehmen und das Vertrauen der Gesellschaft in ihr Handeln.

VON OLIVER ERRICHIELLO

CDU-Parteitag

Gedanken zum CDU-Parteitag : Zehn Minuten Applaus ist kein Erfolg, sondern ein Symptom

Moderne Parteitage wirken wie perfekt durchinszenierte Events für ein Publikum, das längst nicht mehr existiert. Was einst lebendige Willensbildung war, ist heute choreografierte Folklore. Das Beunruhigende daran ist nicht die Leere des Rituals, sondern die Zufriedenheit mit ihr. Auch von Journalisten.

VON OLIVER ERRICHIELLO

Müllermilch

Campact gegen Müllermilch : Eine Kampagne, die nur zur moralischen Selbstvergewisserung taugt

Boykottaufrufe gehören längst zur politischen Folklore. Die aktuelle Campact-Kampagne gegen Müllermilch zeigt, wie moralischer Konsum zur kulturellen Selbstvergewisserung wird – wirkungsvoll im Ritual, folgenlos im Ergebnis.

VON OLIVER ERRICHIELLO

Störbild

Das Ende der Haltungswerbung : Man nannte es mutig, obwohl es bloß bequem war

Noch vor kurzer Zeit hieß es permanent, Marken hätten eine gesellschaftliche Verantwortung, Werbung müsse politisch sein. Nun sind die großen Haltungskämpfer verstummt. Nicht weil ihre Überzeugungen zu stark waren, sondern weil sie nie welche hatten.

EIN GASTBEITRAG VON OLIVER ERRICHIELLO