Ufa-Chef Wolf Bauer„Deutsches Fernsehen hat Weltklasse“

Herr Bauer, wie muss ich mir einen regulären Fernsehabend bei Ihnen zu Hause vorstellen? Haben Sie vorher im Fernsehprogramm herausgesucht, was Sie gucken wollen?
Ich bin schon aus beruflichen Gründen ein Fernsehfan. Da ich abends oft nicht dazu komme, sehe ich meist zeitversetzt fern. Das habe ich mir dann vorher digital aufgezeichnet oder finde es in den Mediatheken der Sender. Die Programmvielfalt über Kabel, Pay-TV und das Internet ist inzwischen fast unüberschaubar. Ins Wochenende gehe ich häufig mit einem großen Packen DVDs. Teil meiner Aufgabe ist eben, dass ich alle Programme kennen muss. Das ist zeitaufwendig, aber ich schaue immer noch mit großem Vergnügen, auch die Angebote von neuen Programmaggregatoren wie Youtube, Netflix oder Hulu.

Aber hat das Fernsehen in seiner heutigen Form überhaupt noch eine Zukunft?
Alles, was ich gerade beschrieben habe, ist doch das Fernsehen in seiner heutigen Form, nämlich Bewegtbilder, die, über welche Plattformen auch immer, zum Konsumenten gelangen.

Und die großen Fernsehsender mit ihren fixen Programmschemata werden trotzdem überleben?
Wenn sie sich diese neue Fernsehdefinition zu eigen machen, haben sie die allerbesten Chancen. Das Beispiel USA zeigt, dass das funktioniert. Dort nutzen die großen, klassischen Broadcaster wie NBC, CBS und ABC konsequent alle Kanäle und Plattformen und haben ihre Vormachtstellung bisher verteidigt, weil sie über attraktive Inhalte und schlagkräftige Marketingmaschinen verfügen. Sie sind mir bisweilen sogar noch etwas zu mächtig. Außerdem darf man auch nicht vergessen, dass viele Zuschauer eine Vorauswahl haben wollen, also ein Programmpaket, das unverlangt zu ihnen nach Hause kommt. Es gilt immer noch der schöne Spruch: Everybody wants to have a choice, but nobody likes to choose.

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Aber wer soll das bezahlen, wenn das Publikum des traditionellen Fernsehens immer älter und dadurch für Werbetreiber uninteressant wird?
Das stimmt nicht. Die Gesamtnutzung TV ist 2011 noch mal gestiegen, auch bei den jüngeren Zielgruppen. Die Werbeindustrie vertraut auch weiterhin den großen Sendern, weil sie die einzigen sind, die noch ein Millionenpublikum erreichen. Die Werbewirksamkeit in sozialen Netzwerken wie Facebook wurde dagegen gerade erst wieder infrage gestellt, nach der Entscheidung von General Motors, dort überhaupt keine Werbung mehr zu schalten. Untersuchungen zeigen, dass 80 Prozent der Facebook-Nutzer die dort platzierte Werbung überhaupt nicht wahrnehmen.

Was bleibt denn dann noch für die Youtubes, Googles oder Telekoms?
Im Moment sind sie meist noch Ergänzungsangebote. Wer aber ein großes Publikum erreichen will, muss kollektive Erlebnisse schaffen wie exklusive, selbst produzierte Filme und Serien, Liveübertragungen von Unterhaltungsshows oder Sportereignissen, die der Zuschauer in Echtzeit erleben will.

Können die neuen Anbieter das nicht?
Anbieter wie Hulu und Netflix haben inzwischen realisiert, dass sie eigene attraktive Programme zeigen müssen, um die Zuschauer zu binden. Daher geben sie originäre Serien in Auftrag oder beteiligen sich an der Finanzierung größerer Projekte. Auch Youtube hat erkannt, dass die von Usern hochgeladenen „funniest home videos“ kein Treiber des Geschäftsmodells sind. Deswegen starten sie eigene Channels mit professionell produzierten Inhalten. Wir als Produzenten freuen uns natürlich über jeden dieser neuen Player im Markt.

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